【品牌研究】从品牌管理角度，分析9大中国充电桩企业品牌

以下是中国充电桩品牌较为公认的前9位，经世品牌管理研究中心从品战略、品牌传播、品定位、品牌价值角度做优劣势分析：

一、特来电：

- 品牌战略：

- 优势：积极布局全国充电网络，大规模建设充电桩站点，形成广泛的充电服务覆盖，确立了在行业中的领先地位。通过不断创新充电技术和商业模式，如推出群充系统、液冷直流充电终端等产品，以及开展合伙人加盟模式，快速扩大市场份额。

- 劣势：在前期大规模布局过程中，投入成本较高，盈利周期可能相对较长，对资金链的压力较大。

- 品牌传播：

- 优势：作为充电桩行业的知名品牌，在行业内具有较高的知名度和影响力。通过参与各类行业展会、技术交流活动等，不断提升品牌的曝光度。例如在电动汽车充电设施技术创新大会等活动上发布新技术和白皮书，吸引了行业的关注。

- 劣势：在面向普通消费者的传播方面，宣传力度和覆盖面可能相对不足，部分消费者对特来电的品牌认知度和了解程度有待提高。

- 品牌定位：

- 优势：定位为新能源汽车充电解决方案的提供商和充电网运营的引领者，专注于为电动汽车提供高效、安全、智能的充电服务，品牌形象专业且具有前瞻性。

- 劣势：品牌定位相对较为专业和技术导向，对于一些对充电技术不太了解的普通消费者来说，可能存在理解和接受上的难度。

- 品牌价值：

截至2024年2月3日，特来电总充电量达到27147212728亿度，覆盖360个城市，全资/合资城市公司217家，是中国乃至世界拥有充电终端数量最多的运营商之一，品牌价值较高。

二、星星充电：

- 品牌战略：

- 优势：聚焦移动能源网生产、存储、传输、管理、交易、消费6个链路产品全矩阵、全球标准、全栈自研。推出以充电网为主的“星星充电”品牌和以能源微电网为主的“星星能源”品牌，形成“万帮虚拟电厂”，战略布局全面且具有前瞻性。积极与各地的城投、交投等单位合作，打造高端品牌场站，拓展业务渠道。

- 劣势：在品牌多元化发展的过程中，可能面临不同品牌之间的资源分配和协同管理等挑战。

- 品牌传播：

- 优势：自2018年举办首届须弥山大会以来，该活动已具有一定的影响力，成为星星充电展示新技术、新方案和新战略的重要平台，有效地提升了品牌的知名度和影响力。

- 劣势：品牌传播主要集中在行业内和专业领域，在大众消费市场的传播力度相对较弱，普通消费者对星星充电的品牌认知度可能不如一些其他知名品牌。

- 品牌定位：

- 优势：定位为提供全方位能源解决方案的企业，不仅专注于充电桩的研发、制造与运营，还涉足能源微电网和虚拟电厂等领域，品牌定位具有综合性和创新性。

- 劣势：较为复杂的品牌定位可能在一定程度上增加了消费者对品牌的理解成本，需要花费更多的时间和精力去传达品牌的核心价值。

- 品牌价值：

目前已完成四轮融资，估值超过180亿，市场竞争激烈但持续盈利，并且加速布局海外市场，品牌价值不断提升。

三、南方电网：

- 品牌战略：

- 优势：作为中央管理的企业，具有强大的资金和技术实力，在南方地区拥有广泛的电力网络基础，能够为充电桩业务提供有力的支持。积极响应国家新能源发展战略，大力推进充电桩建设，业务布局广泛，涵盖多个城市和地区。

- 劣势：在一些市场竞争较为激烈的地区，可能面临来自其他民营充电桩企业的挑战，在市场反应速度和灵活性方面可能相对较弱。

- 品牌传播：

- 优势：凭借其在供电领域的良好口碑和品牌影响力，在充电桩业务的推广上具有一定的优势。通过官方网站、新闻媒体等渠道进行品牌宣传，传播渠道较为广泛。

- 劣势：品牌传播的创新性和针对性可能相对不足，在吸引年轻消费者和新兴市场方面的宣传力度有待加强。

- 品牌定位：

- 优势：定位为可靠的能源供应商和充电服务提供商，品牌形象具有较高的可信度和稳定性，深受消费者信赖。

- 劣势：相对较为传统的品牌定位可能在一定程度上限制了其在创新业务和新兴市场的拓展。

- 品牌价值：

南方电网品牌价值较高，在能源领域具有较强的影响力，为其充电桩业务的发展提供了有力的品牌支撑。

四、国家电网：

- 品牌战略：

- 优势：拥有庞大的电力网络和丰富的电力资源，在充电桩建设和运营方面具有天然的优势。积极推进“新基建”战略，加大对充电桩业务的投入，与各地政府、企业等合作，共同推动充电桩产业的发展。

- 劣势：在市场竞争方面，可能面临来自其他企业的挑战，需要不断提升自身的服务质量和运营效率，以保持竞争优势。

- 品牌传播：

- 优势：作为大型国有企业，具有较高的品牌知名度和社会影响力。通过多种渠道进行品牌宣传，如参与各类能源展会、发布社会责任报告等，提升品牌的形象和美誉度。

- 劣势：在品牌传播的互动性和个性化方面可能相对不足，需要进一步加强与消费者的沟通和交流。

- 品牌定位：

- 优势：定位为能源领域的领军企业，致力于为社会提供安全、可靠、高效的能源服务。在充电桩业务方面，强调其专业性和规范性，品牌形象较为稳重。

- 劣势：相对较为保守的品牌定位可能在一定程度上影响其在年轻消费者市场的拓展。

- 品牌价值：

国家电网在能源领域具有重要的地位和影响力，品牌价值较高，为其充电桩业务的发展提供了坚实的基础。

五、依威能源：

- 品牌战略：

- 优势：成立时间较早，在新能源汽车充电领域具有丰富的经验。专注于为商业场所和住宅小区提供充电服务，与众多商业地产、物业公司等建立了合作关系，市场渠道较为稳定。

- 劣势：在业务拓展方面，主要集中在一些一线城市和重点区域，在全国范围内的覆盖面相对较窄，限制了品牌的进一步发展。

- 品牌传播：

- 优势：通过与一些知名商业场所的合作，提升了品牌的曝光度。例如在上海、北京等城市的一些大型商场、写字楼等场所设置充电桩，吸引了消费者的关注。

- 劣势：品牌传播的方式相对单一，主要依靠线下场所的推广，在互联网和社交媒体等新兴传播渠道的应用上相对不足。

- 品牌定位：

- 优势：定位为专业的新能源汽车充电服务提供商，注重为用户提供便捷、高效的充电体验，在商业场所和住宅小区的充电市场具有一定的品牌优势。

- 劣势：品牌定位相对较为狭窄，在其他细分市场的拓展能力有限。

- 品牌价值：

经过多年的发展，依威能源在充电服务领域积累了一定的品牌价值，但与行业头部企业相比，仍有一定的差距。

六、普天新能源：

- 品牌战略：

- 优势：作为中央企业，具有较强的资源整合能力和政策支持。专注于新能源汽车充电桩的建设和运营，提供从规划设计、设备供应、系统集成、运营服务、平台建设等一站式解决方案，业务模式较为成熟。

- 劣势：在市场竞争激烈的情况下，可能面临业务模式创新不足的问题，需要不断探索新的商业模式和合作方式。

- 品牌传播：

- 优势：通过参与行业标准的制定和推广，提升了品牌的行业影响力和话语权。例如参与制定了多项电动汽车充电设施的标准，为行业的发展做出了贡献。

- 劣势：在品牌传播的力度和广度上相对不足，消费者对普天新能源的品牌认知度和了解程度有待提高。

- 品牌定位：

- 优势：定位为新能源产业综合服务商，致力于为新能源汽车产业提供全方位的服务，品牌定位具有较高的专业性和综合性。

- 劣势：较为宽泛的品牌定位可能在一定程度上影响了消费者对其核心业务的认知和理解。

- 品牌价值：

在新能源汽车充电运营领域具有一定的品牌价值，但在品牌影响力和市场份额方面仍有提升空间。

七、万马爱充：

- 品牌战略：

- 优势：以新能源汽车为主要业务，拥有自主的研发能力和生产能力，能够根据不同型号的汽车提供不同电流的充电桩，满足市场多样化的需求。与一些地方政府和企业建立了合作关系，积极拓展市场份额。

- 劣势：在品牌知名度和影响力方面，与行业头部企业相比仍有一定的差距，需要进一步加强品牌建设和市场推广。

- 品牌传播：

- 优势：通过参加各类新能源汽车展会和活动，展示其充电桩产品和技术，提高了品牌的曝光度。同时，积极与媒体合作，发布企业动态和产品信息，增强了品牌的传播效果。

- 劣势：品牌传播的渠道和方式相对较为单一，在社交媒体、网络营销等新兴传播领域的投入不足。

- 品牌定位：

- 优势：定位为新能源汽车充电设施的专业供应商，注重产品的质量和性能，为用户提供优质的充电服务，在行业内具有一定的品牌口碑。

- 劣势：品牌定位相对较为传统，在创新和差异化方面的表现不够突出，需要进一步提升品牌的竞争力。

- 品牌价值：

随着业务的不断拓展和市场份额的增加，万马爱充的品牌价值逐渐提升，但仍需要不断加强品牌建设，提高品牌的影响力和市场竞争力。

八. 安悦充电：

- 品牌战略：

- 优势：作为上汽集团旗下的品牌，具有较强的资金和技术支持。专注于新能源汽车配套充电设施的研发和生产，与上汽集团的新能源汽车业务形成协同效应，发展前景广阔。

- 劣势：在市场竞争方面，可能面临来自其他车企旗下充电桩品牌的竞争，需要不断提升自身的服务质量和运营效率。

- 品牌传播：

- 优势：借助上汽集团的品牌影响力和资源优势，在品牌传播方面具有一定的优势。通过上汽集团的销售渠道和服务网络，推广安悦充电的充电桩产品和服务，提高了品牌的知名度。

- 劣势：在独立品牌传播方面，可能需要进一步加强，提高品牌的独立性和市场认可度。

- 品牌定位：

- 优势：定位为新能源汽车配套充电设施的专业品牌，为上汽集团的新能源汽车用户提供便捷、高效的充电服务，品牌形象与上汽集团的新能源汽车业务紧密结合。

- 劣势：品牌定位相对较为单一，在其他市场和客户群体的拓展方面可能受到一定的限制。

- 品牌价值：

依托上汽集团的品牌影响力和资源优势，安悦充电的品牌价值不断提升，但在品牌独立性和市场竞争力方面仍需要进一步加强。

九、驴充充：

- 品牌战略：

- 优势：是一家集智能充电桩研发、生产、销售、运营于一体的高新技术企业，产品涵盖交流充电桩、直流充电桩等多种类型，能够满足不同用户的需求。积极拓展市场，通过与各地政府、企业等合作，建设充电桩项目，市场份额逐渐增加。

- 劣势：在品牌知名度和影响力方面，与行业头部企业相比仍有一定的差距，需要进一步加强品牌建设和市场推广。

- 品牌传播：

- 优势：通过参加各类行业展会和活动，展示其充电桩产品和技术，提高了品牌的曝光度。同时，积极开展线上营销活动，通过社交媒体、网络广告等方式，推广品牌和产品。

- 劣势：品牌传播的力度和广度相对较小，需要进一步加大投入，提高品牌的知名度和影响力。

- 品牌定位：

- 优势：定位为智能充电桩解决方案提供商，注重产品的智能化和便捷性，为用户提供优质的充电服务，在智能充电桩市场具有一定的品牌优势。

- 劣势：品牌定位相对较为狭窄，在其他细分市场的拓展能力有限。

- 品牌价值：

随着业务的不断拓展和市场份额的增加，驴充充的品牌价值逐渐提升，但仍需要不断加强品牌建设，提高品牌的影响力和市场竞争力。